La promotion du don de sang joue un rôle essentiel dans le recrutement et la fidélisation des donneurs, indispensables au maintien d'un approvisionnement suffisant en produits sanguins. Dans les pays reposant sur le don volontaire et non rémunéré, l'Organisation mondiale de la Santé (OMS) souligne l'importance de disposer de donneurs réguliers afin de garantir un approvisionnement sûr et suffisant en sang et en produits sanguins.
En France, la promotion du don de sang est notamment assurée par l'Établissement français du sang (EFS) et par les associations de donneurs de sang bénévole, notamment celles fédérées au sein de la Fédération française pour le don de sang bénévole (FFDSB). D'autres partenaires, tels que des collectivités, des établissements scolaires, des entreprises et des associations, participent également à des actions de sensibilisation et de promotion du don. La FFDSB indique notamment que ses structures peuvent mener des actions de promotion avec des établissements scolaires, des entreprises et des administrations.
Ces différents acteurs peuvent utiliser de nombreux moyens pour sensibiliser la population : affiches, prospectus, interventions dans les établissements scolaires, campagnes de communication, réseaux sociaux, SMS, événements sportifs ou culturels, manifestations locales et actions organisées autour des collectes de sang.
La promotion doit répondre à plusieurs objectifs : faire connaître le don de sang, informer la population, recruter de nouveaux donneurs et fidéliser les donneurs existants. Elle peut également contribuer à rappeler régulièrement les besoins en sang et en plasma, qui doivent être couverts tout au long de l'année. L'OMS recommande ainsi d'encourager les donneurs à donner régulièrement et d'impliquer les communautés dans la promotion du don.
Les principales méthodes de promotion du don de sang
- Sensibilisation des jeunes dans les établissements scolaires : les interventions auprès des jeunes permettent de les informer sur le don de sang et sur son importance pour les patients. Elles contribuent à développer une culture du don et peuvent favoriser l'engagement de futurs donneurs lorsqu'ils atteignent l'âge requis. Les associations de donneurs interviennent notamment dans les établissements scolaires dans le cadre de leurs actions de sensibilisation.
- Affiches et supports d'information : les affiches, prospectus et autres supports imprimés restent des moyens simples de faire connaître une collecte et de rappeler la nécessité de donner son sang. Ils sont particulièrement utiles pour les actions de proximité et pour informer la population sur les lieux et les dates des collectes. La FFDSB met notamment à disposition de ses structures différents supports destinés à promouvoir le don.
- Radio, télévision et médias : les médias permettent de toucher rapidement un large public, notamment lors de campagnes de sensibilisation ou de périodes où les besoins en produits sanguins sont importants. Ils contribuent à faire connaître le don de sang et à rappeler régulièrement son importance.
- Internet, réseaux sociaux, courriels et SMS : les outils numériques permettent de diffuser rapidement des informations sur le don, de communiquer sur les collectes et de rappeler aux donneurs les possibilités de donner. Ils constituent également un moyen particulièrement adapté pour toucher les jeunes générations et maintenir le lien avec les donneurs.
- Manifestations sportives, culturelles et festives : les associations peuvent organiser ou participer à des événements permettant de sensibiliser le public au don de sang. Ces manifestations favorisent les échanges directs avec la population et permettent de présenter le don de manière conviviale.
- Événements et collectes de sang : les collectes peuvent être associées à des actions de sensibilisation ou à des événements locaux afin d'attirer l'attention de la population et de faciliter le passage à l'acte. La présence de bénévoles et de professionnels permet également de répondre directement aux questions du public.
- Partenariats avec les collectivités, les entreprises et les établissements scolaires : ces partenariats permettent de développer des actions locales, de faciliter l'organisation des collectes et de sensibiliser des populations qui ne sont pas nécessairement en contact régulier avec les structures de transfusion.