La promotion du don est la seule méthode à ce jour qui permet de maintenir le stock en produits sanguins labiles grâce au recrutement et la fidélisation des donneurs de sang, dans les pays basés sur le don de sang volontaire et bénévole.
En France, cette promotion est réalisée essentiellement par l'Etablissement Français du Sang (l'EFS) et les associations de donneurs de sang bénévoles coordonnées par la Fédération Française pour le Don du Sang Bénévole (FFDSB). Mais depuis quelques années, d'autres organismes et entreprises se mobilisent pour le don du sang, comme le Rotary Club, avec l'organisation des événements "Mon Sang pour les Autres".
La collaboration de ces différents organismes permet d'assurer les besoins en transfusions sanguines des malades et des médicaments dérivées du sang. Cette promotion du don de sang peut être réalisée de différentes façons selon les populations ciblées : jeux, concours, expositions, événements sportifs, congrès régionaux et nationaux, courriers, sms, publicité, affiches, banderoles ...
Les méthodes de promotions du don de sang les plus utilisées sont :
- Sensibilisation des jeunes dans les écoles : Cette méhode permet de sensibiliser les plus jeunes à l'importance du don du sang avant qu'ils soient en âge de pouvoir de donner. Ainsi, ils auront eu le temps d'assimiler ce geste et d'avoir fait un choix personnel à ce sujet. Elle permet également par l'intermédiaire des plus jeunes de sensibiliser leurs parents en abordant ce sujet à la maison. Elle a pour but de recruter les donneurs du futur.
- Utilisation des affiches, prospectus : c'est la méthode la plus classique. Elle permet avec des campagnes de promotions spécifiques ou simplement en rappelant quil faut donner son sang, de recruter ou de fidéliser les donneurs de sang avec un rappel dans différents lieux. Cette méthode reste une bonne promotion au niveau local.
- Publicité radio et émission de télévision : Cette méthode permet une sensibilisation plus importante de la population en touchant un large public. Elle a une efficacité seulement ponctuelle. Elle ne permet pas de fidéliser les donneurs de sang, mais permet très rapidement d'augmenter le stock de sang.
- Internet, Mail, SMS et smartphone : La promotion du don du sang s'est très naturellement adaptée aux nouvelles technologies. En s'appuyant sur ces nouvelles technologies, la promotion du don s'est donnée comme objectif de sensibiliser les jeunes populations qui sont adeptes de ces technologies.
- Manifestations sportives et festives : Les associations de donneurs de sang organisent également des randonnées, des circuits en vélo ... afin de réunir les sportifs autour de cette noble cause qu'est le don du sang. D'autres organisent des spectacles, des karaokés ... afin de promouvoir le don du sang.
- Evénements et collectes : L'EFS et les associations de donneurs de sang organisent également des collectes de sang normales ou sous forme d'événements afin de recruter de nouveaux donneurs. Ce moyen permet aux associations d'interpeler les passants à ce geste et d'en faire passer certains à l'acte. Ce mode de communication apporte des résultats souvent instantanés par un passage à l'acte.
- Journée Mondiale du don du sang : Cette journée du 14 juin est l'événement de l'année où les donneurs de sang sont mis à l'honneur dans le monde. Elle permet de remercier les donneurs de sang d'avoir réalisé cet acte. Elle apporte également une sensibilisation importante de la population grâce notamment à la médiatisation de cette journée.