Une importante campagne nationale de sensibilisation au don de plasma, mise en place par l'Etablissement Français du Sang (EFS), a débuté le dimanche 23 février et se poursuivra jusqu'à mi-mars.
Face au manque de plasma que connait la France pour la fabrication des médicaments dérivés du sang, l'EFS a décidé de lancer cette nouvelle campagne spécifique au don de plasma. Actuellement, la majorité des médicaments est importée des Etats-Unis.
Pour cette campagne, l'EFS a mis en place une approche stratégique qui se déroulera en deux temps :
- Phase de notoriété : avec des actions au national pour sensibiliser le grand public
- Et une phase d'action : avec des déclinaisons régionales pour encourager la prise de rendez-vous et le passage à l'acte
Pour parvenir à cela, les différents canaux de diffusion sont utilisés pour couvrir un large spectre médiatique :
- Télévision
La campagne télévisée se déroule du 23 février au 4 mars avec le film "Le traitement est en vous", diffusé en formats courts de 8 et 15 secondes sur les chaînes historiques comme France 2, France 3, France 5, ARTE ainsi que sur la TNT.
- Radio
Le volet radio prendra le relais du 3 au 23 mars avec trois chroniques de 60 secondes intitulées "On en parle", présentant deux témoignages de patients et un de donneur sur les ondes de RTL, RMC et Fun Radio.
- Digital
Sur le levier digital, des vidéos en ligne seront diffusées du 24 février au 17 mars via la TV en replay du groupe M6, YouTube et "Le Média Positif", ciblant particulièrement les 18-35 ans.