Pour attirer l'attention sur la baisse des réserves de sang, le service britannique de transfusion sanguine NHS Blood and Transplant a lancé une campagne de communication originale baptisée « Emergency LOW-GOS ».
Imaginée avec l’agence Havas London, l’opération consiste à retirer la couleur rouge de plusieurs logos emblématiques, afin de symboliser visuellement la diminution des stocks sanguins. Une manière simple et percutante de transformer un élément du quotidien en message de santé publique.
Lancée le 19 juin à l’occasion de la Journée mondiale de la drépanocytose, la campagne s’est déployée sur les écrans publicitaires extérieurs de plusieurs grandes villes britanniques, notamment Londres, Manchester et Birmingham. Les logos de marques et d’institutions connues, parmi lesquelles Marvel, HSBC UK, Westfield, English Heritage et The Independent, apparaissent ainsi privés de leur teinte rouge habituelle, créant un effet de surprise destiné à interpeller le public.
Le concept repose sur une idée forte : faire de l’absence de rouge le symbole du manque de sang dans les réserves nationales. En modifiant un élément immédiatement reconnaissable de l’identité visuelle des marques, la campagne rend concrète une réalité souvent invisible. Sans longs discours ni statistiques affichées, le message est compris d’un simple regard : lorsque le rouge disparaît, les réserves s’amenuisent.
L’initiative a également mobilisé plusieurs grandes entreprises qui ont accepté de voir leur identité visuelle temporairement modifiée au profit de cette cause. Ce choix est particulièrement symbolique dans un univers où les logos sont généralement considérés comme des éléments intouchables. Le partenariat de Disney, à travers la marque Marvel, a notamment contribué à donner une forte visibilité à l’opération et à renforcer sa portée auprès du grand public.