Afin de recruter de nouveaux donneurs de sang et notamment les jeunes générations, l'Etablissement Français du Sang (EFS) développe, depuis de nombreuses années, le digital pour permettre d'augmenter les dons de sang et de plasma.
Le don de sang est un acte vital qui sauve des millions de vies chaque année. Pourtant, seule une minorité de la population éligible effectue ce geste. Face à cette problématique, l’EFS doit sans cesse renouveler ses stratégies de communication pour sensibiliser et mobiliser de nouveaux donneurs.
Pour assurer le développement de cette communication, l'EFS recrute des chargés de communication, un métier stratégique où le digital, les réseaux sociaux et les campagnes événementielles jouent un rôle clé pour le don du sang.
Cette stratégie digitale au cœur de la sensibilisation sur Facebook, Instagram, Twitter et TikTok, repose sur plusieurs piliers : l’humour, l’émotion et l’interaction avec les internautes. L’objectif est d’adapter la communication aux tendances du moment, pour toucher un maximum de personnes.
Le virage numérique est essentiel pour toucher de nouveaux publics. Aujourd’hui, les jeunes sont les donneurs de demain, et il faut aller les chercher là où ils passent le plus de temps : sur TikTok et Instagram.
Les bilans mensuels des performances digitales montrent que ces formats génèrent un fort taux d’engagement, preuve que l’humour et la pédagogie sont des outils puissants. L'EFS s'appuie également sur les influenceurs et les partenariats.