Afin de garantir des stocks de sang suffisant tout au long de l'année, l'Etablissement Français du Sang (EFS) a pour objectif d'améliorer la fidélisation des jeunes donneurs de sang dans les prochaines années.
Les jeunes sont ceux qui, au sein de la population française, donnent le plus leur sang. Mais seule une minorité d'entre eux le font régulièrement. Les fidéliser fait partie des défis à relever pour que la France maintienne ses réserves.
Aujourd'hui, 30% des donneurs ont moins de 30 ans, alors que cette classe d'âge représente 21% de la population, adulte, en âge de donner (de 18 à 70 ans). C'est parmi les 18-24 ans qu'on trouve, proportionnellement, le plus grand nombre de donneurs, assure l'EFS.
Mais la pratique du don de sang décroît ensuite rapidement avec l'âge. Il y a ainsi deux fois moins de donneurs de sang âgés de 25 ans que de 19 ans.
Pour améliorer la situation, l'EFS doit "fidéliser sa base de donneurs et en recruter sans cesse de nouveaux". Or, "il est sans doute plus complexe aujourd'hui de fidéliser les jeunes qu'il y a une dizaine d'années", observe Jacques Allegra, président de la Fédération française des donneurs de sang bénévoles.
La mobilité géographique est l'une des raisons qui rend difficile la fidélisation des jeunes donneurs, car il est plus difficile d'ancrer des habitudes. Pour déjouer l'obstacle de la mobilité géographique, l'EFS ne communique plus par courrier, mais par email ou SMS.
Les lycées et les établissements d'enseignement supérieur apparaissent naturellement comme les lieux privilégiés par les plus jeunes pour donner leur sang. Mais ces dernières années, le nombre de nouveaux donneurs recrutés lors de ces collectes a fortement diminué.
Pour recruter de nouveaux donneurs de sang, l'EFS a fortement accru, ces dernières années, sa présence sur les réseaux sociaux, faisant appel à des influenceurs pour promouvoir la cause. L'Etablissement a également amélioré son organisation pour être en phase avec les attentes des jeunes (impact écologique, collation avec des circuits courts ...).