Au Japon, Demon Slayer, également connu sous le nom "Kimetsu no yaiba", est une série de manga écrite et dessinée par Koyoharu Gotoge et un film d'animation, qui a décidé d'inciter les fans à réaliser des dons de sang auprès de la Croix Rouge.
Le manga phénomène a récemment été utilisé dans le cadre d’une campagne de don du sang au Japon, poussant plusieurs centaines de personnes à se déplacer pour faire une bonne action, après d'autres campagnes marketing sur d'autres sujets.
A Tokushima sur l’île de Shikoku, la Croix rouge et les autorités locales ont permis aux donneurs de sang de repartir avec une affiche collector de la série animée après leurs dons, ce qui a attiré beaucoup de fans de la série. Les personnages vedettes ont également utilisé leurs publicités pour promouvoir les collectes de sang.
En avril, l’objectif était fixé à 600 personnes, mais seulement 464 se sont présentées, soit seulement 77%. Un chiffre en baisse par rapport aux mois précédents, sans doute impacté par la crise sanitaire du covid-19. Mais cette campagne de communication a renversé la tendance.
En mai après le lancement de la campagne impliquant Demon Slayer, le nombre de donneurs dans la province de Tokushima est passé à 1 701. Une augmentation significative de plus de 300% par rapport au mois précédent.