Des chercheurs de l'université de Toronto ont réalisé une étude sur les incitations qui permettraient à la population de devenir donneur de sang. Cette étude, publiée dans la revue scientifique «American Economic Journal : Economy Policy» démontre que les gens donneraient plus leur sang s'ils recevaient quelque chose en échange.
Cette étude ne parle pas de rémunération, mais plus d'un cadeau. D'après les scientiques en offrant des cadeaux (t-shirts, coupin-rabais ...), le nombre de donneurs de sang augmenterait de 15 à 20%. Pour parvenir à ces conclusions, les auteurs de ces travaux ont examiné les données relatives à 14 000 collectes de sang aux États-Unis, auxquelles ont participé 500 000 donneurs.
La Croix rouge américaine a mis en place ce principe dans environ 30 % de ses collectes de sang, notamment en offrant des places de cinéma pour le film de vampire, «Dark Shadows», avec Johnny Depp. Il n'y a pas à ce jour d'évaluation sur l'éfficacité réelle de cette méthode.